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索尼移动业务2016年分析:生存或死亡-新品推荐

2019-03-11 16:59:14
索尼移动业务2016年分析:生存或死亡导读: 2016年对于索尼,可以说是“DoOrDie”的时刻。虽然索尼仍是棒的游戏机厂商、大电影发行商、图像传感器,但移动业务实在糟糕。2015年,索尼移动被赋予了明确的使命:如果2016无法盈利,很有可能退出移动市场。事实上,索尼此前已经出售了VAIO电脑品牌,所以索尼手机真的需要奋起直追。糟糕的销售成绩2015年,索尼移动仅销售出2940万台设备,是自2011年来的 2016年对于索尼,可以说是“Do Or Die”的时刻。虽然索尼仍是棒的游戏机厂商、大电影发行商、图像传感器,但移动高烧浑身发热头疼怎么回事
业务实在糟糕。2015年,索尼移动被赋予了明确的使命:如果2016无法盈利,很有可能退出移动市场。事实上,索尼此前已经出售了VAIO电脑品牌,所以索尼手机真的需要奋起直追。糟糕的销售成绩2015年,索尼移动仅销售出2940万台设备,是自2011年来的点,相比苹果iPhone、三星Galaxy系列显然是相形见绌。而本季度,索尼再次调低预期销售量,仅为350万台。索尼的市场为日本本土,份额为17.5%,美国市场份额则仅为1%,中国市场跌出前十,2016年盈利实际上是难上加难。媒体猜测,索尼CEO平井一夫的策略更多是“止血”,通过削减移动部门的成本,似乎相比盈利更容易一些。在2015年,索尼已经先后裁员2000人,同时将更多精力放在PS游戏机、图像感光元件等盈利能力强的业务上,这对于移动部分显然是非常不利的。产品吸引力不足 营销不利为什么索尼手机无法获得更多用户?原因显然是复杂的。首先,Xperia Z系列问世之初颇具吸引力,比如精致简约的设计、防水功能,在市场中都算是独树一帜。然而,索尼似乎错误地评估了市场趋势,过快地更新旗舰产品、设计缺乏新鲜感、配置变化不大,使得用户对产品产生抱怨。营销方面,索尼移动也出现了重大失误。比如防水功能,本来是系列卖点,但因为宣传上的不准确,发生了众多手机进水故障问题,使其不得不在官网添加“不建议用户在水中使用”的条款。另外,Xperia Z3+采用了骁龙810处理器,导致发生过热现象,也影响了产品口碑。而在美国等重要市场,混乱的产品命名等问题,也造成了用户的认知障碍,iPhone或是三星Galaxy,无疑是更好的选择。索尼移动的2016显然,4K手机并没有帮助索尼移动止损,集成自家相机技术及PS4串流功能也未能打败竞争对手,索尼移动似乎已经黔驴技穷。Android Authority认为,能够让集团留住移动部门,必须彰显其更大价值,而不仅仅是止损。方法呢?或许是重新设计一款全新手机,改善具有争议的防水功能、真正大幅超越其他产品的拍照效果和出色的电池寿命,这些只是一个开始。营销方面,索尼需要向苹果和三星学习,真正突出产品的卖点,再加上一点点运气,或许索排卵期出血多少不一
尼能够带来一款令人印象深刻、销售成绩出色的旗舰手机,让集团重新对移动部门产生信心。当然,这只是很乐观的情况。如果移动部分在2016年继续亏损或是未能达到预期,Xperia品牌极有可能与VAIO一样,终被出售。 上一篇:MWC大会:提前关注各大手机厂商新品 下一篇:Galaxy S7将继续携带快速无线充电功能 凝聚产业力量 赋能行业升级——中国移动重磅发布工业互联网系列产品 “赋能行业·智造未来”中国移动工业互联网产品发布会在北京举行。中国移动首次针对工业互联网垂直行业,发布了以“1+4”为核心的工业互联网平台产品,同时在会上宣布构建开放、合作、共赢的工业互联网行业新生态。 首届中国移动广告优化师大会成功举办,千人共话移动营销新想象 10月18日,由有米科技主办的首届中国移动广告优化师大会(CMCOC2018)在广州塔圆满举行。大会以“洞见·增长”为主题,吸引了近千名来自全国各地的广告优化师、营销专家、媒体巨头、广告主等相关从业者参与。 有米营销云重磅发布,移动营销从业者武器库破风而来 10月18日,由有米科技主办的首届中国移动广告优化师大会(CMCOC2018)在广州塔圆满举行。会上,有米科技CTO蔡锐涛(Ted)正式发布革命性的平台级移动营销SaaS产品——有米营销云,全新开启有米科技营销自动化2.0的新时代。 中国移动 “和商务•酒店”系列产品发布会暨酒店行业信息化推介会盛大召开 中国移动政企分公司副总经理俞承志提出,酒店是一个地区对外的窗口,是城市发展的名片和形象,也是一个地区经济发展水平经间期出血的病因
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