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宝马X1登陆豪华SUV市场三雄竞速迎

2019-02-03 08:46:40

  宝马X1登陆豪华SUV市场三雄竞速

  在国产奥迪Q5上市之前,国内豪华品牌SUV市场又迎来了原木炭化炉宝马X1。这款定价向奥迪、奔驰的同级竞争车型看齐的新车,试图首先皮筏树立品牌形象。正如宝马大中华区总裁史登科所说:销量数字不是重要,产品质量才重要。

  事实上,宝马在国内豪华车市场虽然也取得较快增长,但增速却首次低于车市整体情况。宝马中国销售副总裁许智俊说,在豪华车市场,我们永远当领跑者不会做跟随者。这也就意味着宝马还需要做许多事情。

  刚刚上市的宝马X1与宝马X3同平台,型号为XDrive28i的直列6缸紧凑型SUV。上市售价达到了55.25万元与进口奥迪、奔驰等竞争品牌同级别车型相当。

  在不断强调年轻、运动、驾驶乐趣的同时,宝马认为X1在豪华SUV市场是一款独特的产品。许智俊称,宝马X1开创了一个全新的市场,是一个没有竞争对手的全新市场。

  在上市发布会现场,宝马宣布价格在30万元左右的入门级X1随后会引进中国。接下来的将近一年时间里,据称宝马将一口气引进新5系、7系混合动力、X6混合动力、5系GT等多款车型。

  这势头倒真的像许智俊所说的做领跑者。在2009年,宝马的BMW和MINI品牌合共销量超过9万辆,把我们的竞争对手再次抛在还可以按自己喜欢的风格改成新的样式后头。他说

宝马X1登陆豪华SUV市场三雄竞速迎

  但数据显示,在豪华车品牌市场,奥迪仍然占据着老大位置。2009年,奥迪在中国共销售了15.7万余辆,同比增长约33%,占据着40%的市场份额。

  即使是追兵奔驰,其追赶势头也相当凶猛。统计数据显示,奔驰及相关品牌去年在中国共销售6.85万辆,同比猛增77%。

  与此同时,奥迪这里只是你人生旅途中的一个驿站仍然在发力,随着一汽大众引进奥迪车型取得成功,奥迪正逐步由官车向更为广泛的民间消费市场延伸。奥迪的消费群体也日渐年轻化,其中有不少本来可能是宝马的客户。这个势头正在不断蔓延,这足够令宝马警觉。

  与宝马年轻、运动的定位趋同,奥迪也越来越强调其运动型,其quattro系统已经在消费群体中形成了一定的影响。

痛在心中

  这些因素都直接在更为具体的市场中予以反映。就在宝马X1售价刚刚公布之后,一些早就关注这款车的准车主表示,将转而考虑国产奥迪Q5。

  国产化程度越来越高的奥迪显然更受国内消费者欢迎。相比之下,宝马在进口车型和国产车型的平衡方面已经作出了努力,但趋势推动下,这个平衡有必要重新考量。这也让豪华品牌在中国的竞争越来越激烈。

  去年底,宝马与华晨在北京签署协议,双方将新增投资兴建新工厂,产能将达到15万辆,远期规划将提升至30万辆。而此前,奥迪已经在一汽-大众完成了20万辆产能建设,奔驰等车型也将相继在中国扩大产能。

  宝马大中华区总裁兼首席执行官史登科认为,中国将有越来越多家庭进入中产阶层,这个阶层注重品牌消费,将成为豪华汽车的目标用户群体。他说,中国人口超过百万的城市有280多个,这些城市有大量豪华汽车的潜在消费用户。

  在X1上市时声称质量比销量更重要,但对于前有标兵、后有追兵的宝马来说,销量的重要性在当前尤为突出。就在X1在深圳上市之后,宝马紧接就召集各地销售经理,在当地召开了几个闭门销售会议。

  2009年,中国已经超过美国成为全球的汽车市场。在豪华车领域,这个趋势可能稍晚一些到来。在奥迪正逐渐将中国变成其纯水机外壳全球的单一市场的同时,中国目前仅仅是宝马的全球第四大市场。面对即将到来的市场变化,宝马将不得不提前做好充分的准备。

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