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冰桶游戏正在与慈善渐行渐远iyiou.com

2019-03-11 16:23:31

“冰桶游戏”正在与慈善渐行渐远

一个为唤起对罕见病肌萎缩侧索硬化症(ALS)关注的冰桶挑战在席卷美国后浇入中国,冰桶挑战要求被点名者往自己身上泼一桶冰水,并指定接下来3位要接受挑战的人在24小时内重复这一过程。如果不接受挑战,就要向ALS相关机构捐款100美元。

但是,这个缺乏组织者的挑战正在背离其关注慈善和病人的初衷,随着它在全球的链式反应以及互联即时呈现的特征,冰桶浇水越来越成为一个名人娱乐游戏。

也有观点认为,只要活动起到宣传作用,帮助筹款,那么,即使名人借助该活动自我形象营销也有价值,是一种双赢。问题是,在一些慈善文化比较发达的国家,人们并不欢迎这种通过名人秀制造轰动效应的做法,而在那些缺乏慈善文化的国家,即使作秀对宣传慈善可能使人陷入无端的痛苦而自己不知情也无帮助,甚至引起反感。

值得关注的是这项活动的传播。在互联时代,每个人都可以将自己的视频或言论公布出来让全球的人们观看,更多的人会参与复制和传播,甚至效仿,因为社交媒体之间没有围墙,互联让整个世界成为一个社区。

上一次引起全球性传播和效仿的是韩国艺人制作的《江南Style》,不管是联合国秘书长这样的政治人物,还是欧美明星,或者普通人,都会跳这个MTV中的舞蹈。互联制造了流行热点后,那些聚光灯下的人物就会主动追随和参与,置身事外只会让你看上去落伍,只有参与才会让你吸引关注。

冰桶挑战与此类似,让其得以在络流行的是一位电视主持人,并随着比尔盖茨、扎克伯格等名人的参与而掀起全球热潮。但是与跳舞不同的是,此次活动被点名的人是被动参与,类似道德绑架,这种强迫性与自虐式浇水,降低了这种活动的高尚性;其次,这也是炫耀人际络与社会地位的时刻,如果缺席会让人难堪,让参与者有压迫感;其三,为了竞争关注度,参与者进行各种创意性的浇水,更像一场吸引眼球的行为艺术比赛。因此,这项活动受人质疑并不意外。

冰桶浇水来到中国,首先从IT业开始,

而不是娱乐明星,这是因为中国娱乐业与欧美等国是隔离的,通过人际圈点名的方式很难传播到国内。而中国IT行业擅长营销和制造热点,尽管人们不知道是否有人点名这些IT业精英,但他们在公共场合率先出镜表演,赤裸裸的营销,这与美国名人个人行动截然不同。

中国缺乏一种普遍的慈善文化,但盛行炒作和眼球经济,在这种氛围中,冰桶浇水无疑更容易背离慈善。事实上,罕见病或重大慢性疾病患者是一个家庭无法承担的,仅仅依靠慈善杯水车薪。而且,这些善款终的流向也依然电台请一位商界奇才做嘉宾主持未明。因此,要从制度上解决这些家庭的困境丰盈多姿;心若有爱,还是要靠政府做出制度救助的安排,这是中国应该努力的空间所在。

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2012年绍兴生活服务E轮企业
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